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Media-Analyse

Die Media-Analyse der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) ist eine Standarduntersuchung zur Messung von Reichweiten für Zeitungen und Zeitschriften, Radio und TV,  Außenwerbung sowie der Online-Medien. Für den Bereich Radio stellt die Media-Analyse (ma Radio) die größte regelmäßige Befragung dar, die repräsentative Ergebnisse für die Mediennutzung der deutsch-sprechenden Bevölkerung ab zehn Jahren erbringt. Die ma Radio wird zwei Mal pro Jahr durchgeführt.

Die Methode

Grundlage für die Ergebnisse der ma Radio sind rund 65.000 Telefoninterviews, die jeweils im Frühjahr und Herbstdeutschlandweit durchgeführt werden. Die Interviewteilnehmer beantworten dabei Fragen zu ihrem Radiohörverhalten, zum Beispiel Fragen dazu welche Radiosender sie wann und wie oft hören.

Aus diesen Informationen lassen sich Erkenntnisse über die Hörer-Reichweiten der einzelnen Radiosender ableiten. Die Ergebnisse werden unter anderem in den Einheiten „Hörer pro Stunde“ (für festgelegte Stundenabschnitte), „Hörer pro durchschnittliche Stunde“ und „Hörer pro Tag“ ausgewiesen.

Optimierung der Erhebungsmethode

Seit der zweiten ma Radio im Jahr 2015 (ma Radio II 2015) greift der so genannte „Dual Frame“-Ansatz. Seitdem werden die Telefoninterviews nicht mehr nur mit Inhabern eines Festnetzanschlusses durchgeführt, sondern wurden auch auf Mobiltelefone ausgeweitet.

Gründe für die Reichweitenuntersuchung

Für Radiosender ist es natürlich wichtig zu wissen, wie viele Menschen man mit seinem Programm erreicht. Für private, werbefinanzierte Radiosender hat diese Information aber noch eine sehr große praktische und wirtschaftliche Relevanz: Die Ergebnisse der ma Radio bestimmen maßgeblich das Buchungsverhalten von Werbeplätzen und mittelbar wie viel Geld ein bestimmter Sender für einen Werbeplatz fordern kann.

Die mabb fördert die Erhebung der ma Radio in den Ländern Berlin und Brandenburg.

MA-Berichte (Sonderberichte für Berlin-Brandenburg)

MA-Berichte 2016
MA-Berichte 2015
MA-Berichte 2014
MA-Berichte 2013
MA-Berichte 2012
MA-Berichte 2011
MA-Berichte 2010
MA-Berichte 2009
MA-Bericht 2008
MA-Bericht 2007
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